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在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势.作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社交;再次,虚拟影响者代言存在的本质是数据,其兴起在一定程度上代表着品牌传播从以人为媒的广告代理控制开始转向以数为媒的直接控制,算法是虚拟影响者代言人与消费者之间交往的最大规则. 相似文献
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目前,中国的知名电视主持人不仅立足荧屏,而且向海、陆、空全方位发展。形象代言,魅力无限快乐天使———李湘,凭借年轻、时尚、活泼的形象,在有关的产品、活动方面四处出击:如担任北京恒基伟业“商务通”形象大使,出任澳大利亚“宝莱牛奶”、香港“Nowhere”服装、深圳智能达、北京裕兴电脑VCD的代言人。2003年,李湘又受聘出任中华环境总会特别大使,在从北京到云南的香格里拉的沿途城市,亲身参与派发传单、拣拾垃圾的活动,以唤起大家的环保意识。凤凰卫视当家花旦吴小莉出任2002年在南京举办的第六届世界华商大会形象大使。阳光文化影视… 相似文献
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《中国电子与网络出版》2003,(10)
电脑游戏已经成为时下年轻人娱乐的一大选择。现在的新游戏为了吸引玩家的注意,往往找知名艺人作游戏代言人。从周星驰为网络游戏《大话西游》代言之后,明星为游戏代言已成时尚。 相似文献
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品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播。对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立。选择合适的代言人,可以将其身份"所指"移植到品牌"所指"之中,从而使得品牌的"所指"得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值。分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的"所指",为该品牌走向成功奠定基石。 相似文献
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在轰动全国的亿霖木业传销诈骗案中,广告代言人葛优已将300多万元代言费全部退还,作为代言人,葛优为其付出了代价。但在一个广告的发布活动中,除了代 相似文献
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随着数字技术的不断发展,代言人形式经历了从真人代言人到二次元虚拟代言人再到虚拟数字代言人的发展过程。虚拟数字代言人的本质是专业团队打造的具有较高商业价值的数字媒介产品。本文探讨了超写实虚拟数字代言人的发展过程及其生产营销机制,结合案例分析了虚拟数字代言人兴起带来的法律风险与伦理风险,并结合我国现有法律,对代言人虚假代言行为的规制路径提出了治理建议。 相似文献
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中国经济的突飞猛进,带动广告业迅猛发展,当前的中国广告正在完成由粗放到精致的蜕变,广告的审美特质越来越受到重视。本文拟以刘翔代言的电视广告个案,略谈广告制作中的审美化倾向。一、产品背景化奥运夺冠后,请刘翔做代言人的企业排起了长龙,全权管理刘翔事务的田径协会,出于 相似文献
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田耸屹 《记者观察(上半月)》2009,(3)
我国1994年10月27日开始施行的《广告法》,15年来一直没有作过修改。对出现的新情况和问题已经难以规范。如名人代言广告处于我国法律监管的真空地带。广告,广告就是从字面上就可以看出是广而告之的意思,一个企业和企业的产品向消费者介绍自己,就好选择好的广告代言人。一个知名度高的代言人更容易吸引大众消费者的眼球。所以广告主就会花大价钱去请一些名人来作代言。名人效应包括 相似文献
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2014年是马大姐品牌全方位发力的一年。这一年,马大姐签下代言人——国民甜心赵丽颖,赵丽颖代言的马大姐食品广告片热播于16大省级卫视,北京机场广告、北京地铁广告,品牌传播全面开花,在行业掀起一股"马大姐致爱"旋风;这一年,马大姐食品成功加入中国大学生广告艺术节学院奖商业命题,在全国大学生心中征集营销创意作品,为马大姐品牌众筹品牌创意与 相似文献
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在市场竞争的压力下,中国移动终于改变了蓝色IBM般的形象,推出定位于中低端市场的客户品牌———动感地带,并开始一连串的炒作与推广。先是报纸、广播、电视、网络四大媒体的广告轰炸;又是风靡各大高校的“拇指王”比赛、路演以及大规模的试用活动;紧跟着就是神秘兮兮地为“动感地带”觅得了一位形象代言人———小天王周杰伦,以他来挑战代言联通CDMA的小巨人姚明。但是确定了代言人并不是万事大吉了。分析“动感地带”的目标客户,我们可以发现他们多是15岁到25岁的年轻一族,在消费习惯上是讲求品牌、追逐时尚、对新鲜事物感兴趣;在心理… 相似文献