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以文献资料法,案例分析法对当前互联网+背景下的体育产业网络营销作为研究对象进行研究,分析其发展现状,借此延伸,对我国体育用品企业网络营销渠道建设的现状进行了探讨,总结了我国体育用品企业网络营销渠道建立内涵,提出网络营销渠道的影响因素,试图在在结合我国实际情况的基础上,提出如何为我国体育用品企业建设合理的网络营销渠道的策略. 相似文献
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我国体育用品营销策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料、逻辑分析等方法,分析我国体育用品营销的现状和互联网应用给体育用品营销活动带来的革新,提出体育用品的网络营销策略:体育用品的网络产品策略、体育用品的网络定价策略、体育用品的网络分销策略.体育用品的网络促销策略以及网络营销技巧:搜索引擎应用、电子邮件推广、信息发布推广、病毒性营销方法等. 相似文献
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陈华胜 《体育科技文献通报》2006,14(7):86-87
1.我国体育用品企业开展网络营销的现状企业网站是企业开展网络营销的主阵地,目前国内有很多体育用品企业已经建立了自己的企业网络,但是有的企业没有在门户网站中注册,也没有发布网络广告。据统计,目前我国建立企业网站并在门户网站中注册的体育用品企业约为150～200个。(表略)2.体育产品网络营销的基本特征公平性,在网络营销中,所有的体育产品企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会,并不意味着财富分配上的平等。虚拟性,由于互联网使得传统的空间概念发生变化,出现了有别于实际地理空间… 相似文献
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网络经济对中国体育用品业营销模式的影响及对策分析 总被引：1，自引：0，他引：1
孙妍 《山东体育学院学报》2009,25(2)
在网络化高速推动经济的同时,经济也反过来推动网络市场,使网络本身将成为全球最大的新兴市场.借助当前体育用品业利用网络进行营销和网络营销的现状,分析我国体育用品业在寻求企业发展中遇到的问题,并提出体育用品网络营销的相关策略. 相似文献
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体育产品网络营销的战略 总被引：1，自引：0，他引：1
陈华胜 《体育成人教育学刊》2006,22(1):42-43
网络营销是人类经济发展的必然产物,不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统的营销方式。相对于传统营销,网络营销具有国际化、信息化的特点,已经成为各国营销发展的趋势。阐述了我国体育用品网络营销的发展现状、特征、竞争优势以及营销的战略。 相似文献
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北京奥运会后,随着大众对竞技体育运动的持续关注以及全民健身运动的深入开展,使得居民对体育用品的消费需求与日俱增,给我国体育用品企业带来了前所未有的机遇和挑战。以安踏公司为研究对象,将安踏公司的营销策略称为＂安踏模式＂,通过研究安踏的成功模式,提出我国体育用品企业应在产品的技术创新、品牌的科学定位、提高企业的集约化程度和全方位提升服务水平以及积极参与国际标准的制定等方面加快实施的步伐,为我国体育用品企业在激烈的国际国内竞争环境中走科学发展和可持续经济发展的道路提供参考。 相似文献
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张昆 《体育科技文献通报》2005,13(4)
我国体育用品企业开展有网络营销的动力主要来源于目标市场的拉动作用和国际间竞争的推动作用。年轻人是体育用品企业的主要目标市场之一。据统计,在我国7950万网民中,35岁以下的人占82.2%,属于体育行业的仅占0.1%。建 相似文献
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付江国 《体育成人教育学刊》2008,24(1):24-26
面对体育消费需求快速增长的国内体育用品市场,以及日益全球化的国际体育用品市场,我国体育用品企业还难以适应.因此,实施名牌战略,创名牌产品,已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择. 相似文献
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通过对我国大学生体育服务产品的潜在文化(potential culture)要素的提出、内涵剖析、开发策略以及营销组合理论的分析,提出了体育服务营销8P理论或是“7P+1P”理论,形成了新的营销组合。同时,潜文化理论与7P组合是形成体育服务产品核心竞争力的关键理论之一,这一研究将对体育服务营销乃至其它服务营销都有现实意义。 相似文献
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冯明荣 《上海体育学院学报》2012,36(3):61-63,82
在分析我国高校体育场馆基本情况及营销现状的基础上,基于体验经济视角,对我国高校体育场馆营销模式与方法进行研究。指出:以消费者体验为基点,对高校体育场馆产业"产品"进行设计;以消费者体验为基点,对高校体育场馆产业"产品"的信息传递渠道进行创新。从消费者、信息渠道、体验氛围等方面提出体验经济背景下高校体育场馆的营销策略。 相似文献
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体育赞助营销效用评估方法的回顾及重构 总被引：3，自引：0，他引：3
在回顾国内相关评估方法的基础上，从体育赞助营销风险控制流程出发，提出了基于体育事件传播价值的体育赞助营销效用评估框架。该框架不仅强调了有关体育赞助营销长期收益及短期收益评估实证研究的重要性，而且还强调了体育赞助传播价值分析对其最终绩效评估的重要意义。 相似文献
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中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。 相似文献
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Commercial gambling providers (CGPs) have recently intensified the promotion of their products and services through sport sponsorship. Consequently, gambling products and services now gain substantial exposure to large audiences via media broadcasts of sport. Due to the mainstream appeal of some sports, television audiences and fan-bases can include youth, at-risk and problem gamblers, who may be prompted to gamble, or to increase their gambling, by the direct marketing, alignment of gambling with a ‘healthy’ activity and increased normalisation of gambling. Therefore, sport sponsorship by CGPs promotes a potentially risky behaviour and may exacerbate the public health issue of problem gambling. Regulatory measures have been implemented by governments and private organisations in relation to sport sponsorship by tobacco companies in recognition of the potential harmful impacts of this form of marketing. Subsequently, the involvement of ‘unhealthy products’ including alcohol, junk food and gambling in sport sponsorship has been publicly questioned. This may lead to further regulatory changes that would directly affect the management of sport organisations. Few studies have examined these issues and there is little knowledge of the impacts that sport sponsorship arrangements have on society. Research is needed to inform prudent decision-making about the appropriate regulation of sport sponsorship. This paper reviews the current gambling sport sponsorship landscape and proposes a conceptual framework aimed at facilitating a systematic, interdisciplinary research agenda for examining corporate social responsibility issues pertinent to the sponsorship of sport by CGPs. 相似文献
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以RMP分析模式为基础,以河南南阳卧龙岗武侯祠诸葛亮智慧文化资源为代表进行分析,在R性分析和M性分析的基础上,提出了诸葛亮智慧文化休闲体育旅游产品开发的具体设想:以资源特色为依托,以市场需求为导向,以智慧、健身、娱乐为主线,突出智慧、休闲、娱乐三大主题,构建智慧文化探究、智慧文化体验、智慧文化销售三大旅游品牌。并据此对智慧文化的休闲体育旅游开发进行了详细的设计,为同类旅游资源的开发分析提供参考依据。 相似文献
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在文献资料的基础上重点探讨了政府在体育产业营销中发挥作用的必要性，并对其相应的发挥作用的领域进行了探讨.认为我国体育产业发展模式、体育产业组织管理模式、体育消费的特点、体育消费的正外部效应都要求强化政府的体育营销功能.政府应当在重视自身营销、树立政府形象，鼓励、支持、规范体育行业组织、积极参与体育市场营销三个方面发挥营销功能。 相似文献
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运用文献资料法对20世纪80年代以来,对以北美地区体育消费市场研究为主的西方体育消费市场研究中所涉及到运动赞助市场、球迷市场以及观赏性体育消费市场3个方面进行总结,并在归纳其研究特征的基础上,讨论西方体育消费市场研究是如何围绕"消费者行为"和"市场要素"之间的有机联系展开研究的,进而阐明基于理论建模的西方体育消费市场研究的视角定位与方法论问题,可以用于参考并开启中国体育消费研究的新视域。 相似文献
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