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戴迅 《武汉体育学院学报》2000,34(3):98-99
随着社会主义市场经济体制的确立 ,对于刚刚起步的体育产业 ,如何进行体育产业的营销 ,如何建立与扩大体育市场 ,这需要专门的人才——体育营销人才进行策划。那么对于这类人才需要具备哪些方面的素质与才干呢 ?我们来进行一下初步的探讨 ,以期能达成共识。1 道 德体育产品策略中的道德。为广大消费者提供货真价实、优质产品及优质服务是营销人员的最基本的责任。对于体育产业来说 ,市场是全新的 ,消费者心目中的体育产品的形象也是全新的。因此 ,对于体育营销者来说 ,要有长远的目光 ,以提供货真价实、优质产品及服务来赢得市场赢得消费… 相似文献
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我国高校体育市场营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
运用问卷调查、访谈、文献资料等方法，透析高校体育市场经营的现状，着重研究了当前高校体育市场细分、产品和市场定位以及AP营销组合策略。 相似文献
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运用文献资料、问卷调查等方法,对现代民俗体育产业发展现状进行调查与分析,阐明民俗体育产业经营管理所面临许多困难和问题,提出要使民俗体育产业健康、持续、有效发展必须注重民俗体育的文化营销。在界定文化营销的内涵的基础上,提出民俗体育的文化营销,确定区域民俗体育文化特性;参与民俗体育人群的文化素质以及实施民俗体育的文化营销策略。 相似文献
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我国体育赞助市场若干问题与对策的研究 总被引：9，自引：0，他引：9
目前，我国体育赞助市场存在如下问题：体育赞助商队伍不稳定，短期效应现象比比皆是，而且有增无减；国内企业多无专门负责体育赞助活动事宜的管理公司，沟通无专门人员操作；体育赞助是慈善活动，不能进入企业产品成本；体育部门对运动项目、赛事的开发推广不力：体育经纪人方面的人才匮乏：商家缺乏现代体育赞助的观念和赞助的营销策略等，这些均是困扰我国体育赞助市场能否沿着规范化、专业化健康发展的直接因素，并据此对其提出相应的对策。 相似文献
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随着市场经济的确立和体育管理体制改革的深入,培育、开发体育市场,促进体育产业的发展已成为共识.但目前的研究多从政府的角度,分析政府在政策制定、市场主体培育、市场环境规范等方面对体育市场发展所起的作用.本文从企业营销的视角来界定体育市场,分析体育企业如何识别、激发并满足体育消费需求,促成体育消费行为,实现体育市场开发,并针对我国体育企业市场开发中的问题,提出相应的建议和对策. 相似文献
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从当前世界体育产业发展的主要特征中得到启迪，阐述了开展闽台高校体育产业合作与发展的对策：以竞技体育为龙头，培育两岸高校体育市场；面向两岸学子，开拓体育用品市场；加强交流与合作，拓展体育市场；建立健全体育中介机构，促进高校体育产业健康持久地发展。 相似文献
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体验经济时代的体育消费需求及营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
经济社会已进入体验经济时代,科技创新和休闲时间增多,引发体育消费观念和消费方式的深刻变化.体育产业在新的机遇和挑战面前,要重新审视营销策略才能获得进一步发展. 相似文献
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西部体育产业开发的思路及对策 总被引：8，自引：2，他引：6
采用文献资料、实地考察等方法，对西部体育产业开发的优势、机遇和基础作了分析和论证，结论：抓住西部大开发的历史机遇，能够实现体育产业跨越式发展。建议：研究和制定有利于发展西部体育产业的政策；进一步培育和开发体育市场；实现西部体育产业的超常规发展；建设体育经济管理人才队伍；促进西部体育资源的优化配置。 相似文献
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熊雪 《体育科技文献通报》2013,21(7):109-111
在全球经济日益多元化发展的良好前提下,我国体育服装企业正经历着由模仿到创新的改革阶段,其产品技术含量、营销模式也在逐步更新,但仍然和国外知名企业存在一定差距,本文将主要对我国体育服装行业的营销策略进行浅要分析,通过对比国内外营销先进理念及相关的资料收集以及实际访谈,归纳出以适应我国体育服装企业需要的特有的营销策略,力求推动体育服装行业快速向前发展,逐渐形成具有国际视野的知名品牌。 相似文献
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大学城体育赛事的开发与营销 总被引：1，自引：0，他引：1
大学城拥有数量众多的学生、完善的场馆设施和各种专业体育人才,构筑了其体育赛事开发经营的绝佳平台。运用竞赛学的知识,对大学城可以举办的各种赛事进行了分类。以促进赛事的营销为目标,提出了整合赛事,增强市场价值,整合赛事产品,打捆售卖的营销策略,并提出了成立大学城体育联合会;塑造赛事品牌;申办各种体育赛事,发挥联动作用;体现文化特色,争取公益赞助的建议。 相似文献
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体验经济与体育旅游产品及体育旅游产品体验 总被引：3，自引：0，他引：3
赵新平 《山东体育学院学报》2007,23(2):53-55
从体验经济视角出发,阐述了体育旅游产品与体验经济的关系。在此基础上,以体验经济的相关理论为指导,进一步探讨了体育旅游产品的体验式营销策略。 相似文献
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对体育彩民消费行为的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
根据市场学、经济学和社会学等基本理论为指导，以武汉市为例，对体育彩民的消费行为及影响因素进行了逻辑和实证分析，并对我国体育彩票市场的营销提出了策略和建议。 相似文献
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从4P和4C理论看经营性网球俱乐部的营销战略 总被引：6，自引：0，他引：6
以市场营销学的经典理论4P和4C为依据,以市场营销学、体育学为基点,从网球俱乐部开发、经营运作体育市场的角度,对网球俱乐部的营销战略进行了研究。笔者认为4P与4C不是取代关系,而是加强和发展关系。现代经营性网球俱乐部市场营销组合既不是单纯的4P组合,也不是单纯的4C组合,而应该是4P 4C。 相似文献
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体育明星营销影响力因子结构分析 总被引：2，自引：0，他引：2
随着体育明星市场化程度的日益提高，提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值，更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统。影响力不同，给消费者留下的可信度不同，营销的效果也就有所不同。根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明，由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性。 相似文献