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自Bass在1969年首次提出Bass扩散模型以来,许多学者为解释新产品的扩散过程构建了形形色色的模型,他们主要通过总体和个体两个角度来对新产品的扩散现象进行描述。本文对影响消费者个体采用决策的消费者异质性结构和前瞻性行为以及基于个体角度构建的新产品扩散模型进行了较为全面的论述,为进一步从个体角度研究新产品扩散模型提供了理论和方法上的指导。 相似文献
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自Bass在1969年首次提出Bass扩散模型以来,许多学者为解释新产品的扩散过程构建了形形色色的模型,他们主要通过总体和个体两个角度来对新产品的扩散现象进行描述.本文对影响消费者个体采用决策的消费者异质性结构和前瞻性行为以及基于个体角度构建的新产品扩散模型进行了较为全面的论述,为进一步从个体角度研究新产品扩散模型提供了理论和方法上的指导. 相似文献
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Bass模型参数与创新扩散曲线的事先估计,既有研究未能充分回答。本文认为,不同地域消费者文化的差异是导致Bass模型参数变化的重要原因。进而提出,个人主义、不确定性规避、权力距离和男性化倾向四个文化维度对Bass模型参数影响的研究假设。通过测量验证成都和重庆两地消费者文化的差异,以及估计比较手机、软饮料和经济型轿车三类产品在成都和重庆两地的市场扩散曲线,本文所提的研究假设得到证实。所以,在新产品上市推广时,企业应当依据不同地域消费者的文化差异,调整新产品营销策略。 相似文献
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新产品市场扩散的演化分析 总被引：13，自引：1，他引：13
本文建立了基于Bass模型的新旧产品市场竞争扩散的演化模型，并对模型进行了经济分析，对我们认识新旧产品的更替、产品市场结构的演变具有重要意义，并为企业新产品上市以及开拓新市场的决策提供理论参考。 相似文献
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快速消费品产品扩散的模型研究——以中国乳制品为例 总被引：3，自引：0，他引：3
产品扩散大多以创新产品和耐用消费品为研究对象,与社会经济生活更密切的快速消费品(FMCG)产品扩散研究相对较少.传统模型无法解决消费者高频次重置购买和冲动型购买习惯下的扩散问题,为此,将销售额分为首次购买和重置购买两部分,首次购买用Bass模型描述,重置购买用一个包含重置购买参数、价格和广告影响的函数描述,建立了FMCG市场扩散模型.运用乳制品数据进行实证,发现FMCG产品扩散中外部影响程度较高,价格影响程度较低,少量忠诚客户带来更高收益.通过对比分析,模型在拟合度、预测精度和研究结论合理性方面都取得了较好的结果. 相似文献
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自从1969年Bass模型提出后,创新扩散模型研究日益活跃。人们在放宽Bass模型诸多假设方面做出了不少努力,产生了形形色色的改进的Bass模型(统称为柔性扩散模型)。 相似文献
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从社会资本的有关理论出发探讨了Bass模型的社会学内涵,认为Bass模型在技术扩散领域内的扩展多是围绕着对技术扩散社会化过程进行更为详细和精确的描述而展开的,但是这些扩展的模型在技术扩散的社会互动过程的描述方面仍然存在着很大的可供改进的空间;最后提出了对Bass模型进一步改进的研究方向。 相似文献
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品牌溢出效应已成为当前新产品扩散的重要影响因素。首先,本文针对品牌溢出效应下新产品扩散问题,从品牌累积效应和品牌比例效应两个角度,对经典Bass模型进行了拓展,构建了品牌溢出效应下新产品扩散模型。然后,通过性质分析发现,品牌累积效应越强,后续产品销量的峰值时间则到来越早,峰值销量和总销量则越大;而品牌比例效应的销量影响则依据关联创新效应和独立创新效应的大小而不同。最后,以电影为例,选取北美2016年1月至2017年6月上映的17个电影品牌的47部续集电影进行实证分析,结果显示构建模型在拟合绩效和预测绩效均有较好表现。 相似文献
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从效用理论出发,综合考虑影响消费者购买行为的主要因素,建立基于效用理论的高技术产品预测模型。运用CD唱机、DVD播放机和数码相机数据进行实证,将模型与基本Bass模型和PH模型进行比较。结果显示,该模型明显优于基本Bass模型和PH模型。模型在预测时方便可靠,可对产品成长初期销量进行准确预测,为企业制定合理的投资计划提供依据。 相似文献
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基于创新扩散理论的中国电动汽车广义Bass模型 总被引：1，自引：0，他引：1
根据创新扩散理论,通过对广义Bass模型的扩展,提出了考虑基础设施建设和价格下降影响的中国电动汽车的创新扩散模型。利用混合动力汽车在美国扩散的时间序列数据,采用遗传算法对模型参数进行了估计。通过该模型,预测了在自由、基本和理想三种市场效能情景下2012～2020年电动汽车在中国的销量情况。结果表明,对电动汽车的创新采用者来说,基础设施建设的完善程度比价格更能影响他们的购买决策,在理想情景下,电动汽车的年销量在2019年达到最高点,2020年累计销量达到635万辆。 相似文献
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[目的/意义]通过对现有研究成果的梳理和总结,全方位描述和揭示创新扩散领域的研究现状和发展趋势,为该领域今后的研究和发展提供方向和参考。[方法/过程]以Web of Science核心集数据库中创新扩散相关文献作为样本数据,应用CiteSpace Ⅲ软件进行知识图谱分析,得出时空分布、重点国家网络、文献共被引和关键词共被引等知识图谱,进而分析创新扩散领域的分布情况、发展趋势和热点领域。[结果/讨论]研究发现：中国和美国在创新扩散研究领域处于领先地位;早期的研究主要侧重于从宏观层面采用Bass模型及其扩展模型对新产品销量进行预测,当前的研究多集中于从微观层面采用模拟仿真方法来分析创新扩散的演化行为;创新扩散研究的热点领域主要包括创新技术的接受与采纳、创新扩散的影响因素、创新扩散动力、创新扩散模型及仿真研究。 相似文献
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顾客随机选择模式下最终产品开发与模仿的博弈分析 总被引：1，自引：0，他引：1
在一个相互竞争的最终产品市场中,顾客往往是在一定品牌忠诚度下随机采用不同竞争品牌的产品,因此企业在制定率先开发还是等待模仿战略时,要充分考虑创新产品在竞争市场中的扩散形态,这使博弈分析变得更加复杂。本文在Bass创新扩散条件下,研究了改进更新产品率先开发或拷贝式模仿的利润和利润均衡点,进行了完全信息动态情况下两者之间的博弈分析。同时指出了在不完全信息动态情况下,研究企业率先开发或进行拷贝式模仿博弈的途径。 相似文献
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采用Norton模型对产品更新换代扩散趋势的研究——以中国互联网用户上网方式的更新换代为例 总被引：2，自引：0，他引：2
本文在Bass模型的基础上,详细介绍了产品更新换代扩散的Norton模型,并例举了通信产业的产品更新换代扩散的实例,中国互联网上网方式的更新换代的发展。模型参数的估算是影响模型准确性的一个重要方面,论文总结了前人的成果,采用遗传算法作为Norton模型的参数估计方法,并对中国互联网的上网方式,如拨号上网、ISDN(综合业务数字网)上网、宽带上网的扩散进行实证研究,模型得出另人满意的结果,并将结果与Bass模型进行了比较和讨论,得出结论,采用Norton模型研究产品更新换代扩散是一种更好的选择。最后,论文对中国移动通信网络发展提出展望。 相似文献
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为识别健康科技产品购买意愿的影响因素,通过整合TAM理论、创新扩散理论、大五人格模型和健康信念模型,从产品和消费者特征的视角出发并充分考虑性别和健康信念的调节作用并提出研究假设构建理论模型.以苹果iWatch和小米手环的潜在消费者为研究样本问卷调研获取300份有效问卷,利用SPSS和SmartPLS软件验证假设和模型.结果表明,感知有用性、感知可靠性和消费者创新性均正向影响健康科技产品的购买意愿,其中消费者创新性还会受到外向型人格特质的直接影响;健康信念正向调节感知有用性对购买意愿的影响;性别能调节消费者创新性对购买意愿的影响. 相似文献