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本文从品牌理论角度出发,介绍了徽商历史上拥有的老字号。文章认为徽商老字号形成主要依托于群体品牌因素和个体品牌因素,并探讨了这些老字号发展和形成的历史经验。 相似文献
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本文从品牌理论角度出发,介绍了微商历史上拥有的老字号。文章认为徽商老字号形成主要依托于群体品牌因素和个体品牌因素,并探讨了这些老字号发展和形成的历史经验。 相似文献
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老字号品牌怀旧与激活的相关研究,难以解决新时代、新需求背景下的老字号创新成长问题。机会窗口理论提供了老字号识别与把握市场需求与技术转变等多种机会,围绕文化资源,实现创新成长的理论支持。百雀羚的案例研究表明：（1）传承传统文化,实施基于文化特色的产品和营销创新,是老字号打造差异化竞争优势,实现创新成长的有效路径。（2）识别机会窗口,将机会与文化资源相结合,实施与之相匹配的创新行为,是老字号突破发展困境,实现创新成长的前提和基础。（3）塑造品牌文化特色,提炼品牌文化内核、传播传统文化理念,是老字号识别与开发机会,对文化资源进行差异化经营的有效策略。 相似文献
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今日,老字号日渐衰落,分析其原因,除开人们认为的太多历史沉淀的弱点,老字号企业忽视品牌营销,忽视品牌建设也是其处于夕阳状态的一个重要原因.本文就老字号的衰败原因展开分析,结合老字号自身的优势及机遇,探讨老字号振兴途径. 相似文献
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老字号传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战：“80后”、“90后”“新消费人群”以及未来消费人群正在离老字亏传统品牌而远去。老字号传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎？老字号传统品牌必须主动地研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略和传统文化与国际元素的融合策略。让我们的“老字号”传统品牌,生于历史,活在当下,传承未来! 相似文献
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《科教文汇》2013,(9)
《关于实施"振兴老字号工程"的通知》由原商务部于2006年5月印发,通知明确指出从该文件下发之日起由原商务部牵头在全国范围内实施"振兴老字号工程",该工程全面收集整理了中华传统老字号资料,经过严密论证等一系列繁复工作,历时三年对1000家"中华老字号"予以了重新认定,并在此基础上通过政府政策引导、社会文化宣传等多种手段,指导这些企业发扬文化、传承技艺、创新营销,实现"老"品牌的"新"发展。现代市场经济是竞争经济,它的有序性基于法律规范,其市场主体经营资源诸如企业品牌、商业信誉、管理技术等都依赖于法的确认和保护,比如一般商标、驰名商标,依据法律获得了商标权等一系列权益。而与此相反,中华知名老字号目前尚未得到专门法律给予的特殊保护,知识产权保护问题日益凸显,怎样在原有商务部关于中华老字号认定工作成果的基础上,利用"法律之盾"保护自己,利用"法律之剑"扩土开疆,已然成为老字号走出困境,重新崛起的关键之所在。 相似文献
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《关于实施＂振兴老字号工程＂的通知》由原商务部于2006年5月印发,通知明确指出从该文件下发之日起由原商务部牵头在全国范围内实施＂振兴老字号工程＂,该工程全面收集整理了中华传统老字号资料,经过严密论证等一系列繁复工作,历时三年对1000家＂中华老字号＂予以了重新认定,并在此基础上通过政府政策引导、社会文化宣传等多种手段,指导这些企业发扬文化、传承技艺、创新营销,实现＂老＂品牌的＂新＂发展。现代市场经济是竞争经济,它的有序性基于法律规范,其市场主体经营资源诸如企业品牌、商业信誉、管理技术等都依赖于法的确认和保护,比如一般商标、驰名商标,依据法律获得了商标权等一系列权益。而与此相反,中华知名老字号目前尚未得到专门法律给予的特殊保护,知识产权保护问题日益凸显,怎样在原有商务部关于中华老字号认定工作成果的基础上,利用＂法律之盾＂保护自己,利用＂法律之剑＂扩土开疆,已然成为老字号走出困境,重新崛起的关键之所在。 相似文献
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从我国百年老字号的日渐衰落谈企业品牌文化内涵 总被引：4，自引：0，他引：4
针对我国的百年老字号由于忽视品牌和品牌文化建设而日渐衰落的问题，结合国外企业的先进经验．以及企业加深品牌内涵的重要意义，给出了我国百年老字号企业品牌建设解决问题的途径。 相似文献
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近年来,消费者“支持国货”热情日益高涨,跨界创新成为老字号企业重新焕发品牌活力的重要策略。本文基于认知一致性理论,通过三个心理学实验探究了跨界创新方式匹配企业类型影响消费者品牌态度的内在机制。实验结果表明：老字号企业实施跨界创新能够获得积极的消费者品牌态度,且单一品牌型企业进行渐进式创新、多元品牌型企业进行突破式创新更能激发消费者感知企业创新性,进而使消费者品牌态度更为积极。在这一过程中,消费者品牌熟悉度发挥正向调节作用。本文研究结论厘清和完善了跨界创新影响消费者品牌态度的关键路径,也为老字号企业实现营销升级、获得新一代消费者青睐提供了管理启示。 相似文献
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以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字号"品牌复兴的战略逻辑与实现路径。战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级品牌杠杆重塑品牌识别;制定与实施基于互联网逻辑的品牌传播方案,强化消费者对品牌识别的认知;开展品牌资产评估与持续提升。实现路径包括"意见领袖"主导和企业主导的互联网传播路径。前者要求发掘"老字号"老一辈顾客中的"意见领袖";后者要求企业利用自媒体平台,创新性地设计趣味性、可参与性高的推广活动。 相似文献
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中华老字号是具有广泛的知名度和良好的美誉度的字号,代表中国优秀传统文化,但近来,侵犯中华老字号知识产权权益的案件频频发生,阻碍了其健康发展。本文以此作为切入点,分析中华老字号知识产权保护存在的问题和成因,进而对完善中华老字号知识产权法律保护制度做初步的探讨。 相似文献
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本文力图归纳中华老字号企业文化传统活化的理论逻辑，在深入探讨战略、文化传统、创新及能力纵向演化基础上，架构一个基于战略、文化传统、创新和能力的SAIC模型，用以阐释中华老字号文化传统如何形成企业能力。依据这一研究框架，文章对在文化传统活化方面有代表性的中华老字号山西杏花村汾酒集团作了1948-2017年探索性案例研究。研究结论发现，“相机抉择”观是其基本的战略观，这种战略观既是适应市场环境生存的需要，同时又使中华老字号完成了文化传统从“资源的警觉”到“资源的建构”；提出了文化传统活化机理SAIC模型，即战略演进会触发文化传统活化，文化传统活化由文化传统警觉和文化传统激活两阶段实现，同时文化传统活化的过程激发了技术、制度、文化及市场等要素创新，从而积累并提升了企业能力，企业能力还会反馈于企业战略；中华老字号文化传统需要通过“翻越历史的藩篱”寻找“沉睡的资源”重建，并随着企业发展而逐步完善，是一个集传统工艺、质量、品牌及文化等属性的有机统一体；不同的发展阶段对应不同的战略、文化传统活化、创新行为和能力，同时创新体系经历了“单一创新--组合创新”的变迁。本文的理论贡献在于：丰富了战略演进的理论基础，总结了中华老字号战略、文化传统、创新和能力的变迁轨迹，建构了文化传统内核，对文化传统活化机理作了开拓性分析并提出了SAIC模型，提出了案例引发的管理启示，为中华老字号浴火重生，实现追赶、超越提供了理论支撑和实践指导。 相似文献
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中国“老字号”忧思录郭庆生，戴青森编者语本文说的是“老字号”的可悲境遇和造成这种境遇的各种原因以及可能的解决办法，细细品味．却发现与新发明新产品的研制、开发和推向市场息息相关。比如说新品的包装、新品的取名、新品的市场定位、新品的知识产权保护，不都应该... 相似文献
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技术创新是助推中国经济增长的不竭动力，也是触发老字号企业成长的一个重要因素。本研究以本土相关性这一本土化研究的基本准则为依据，引入传统文化和市场化水平形成的双伦理格局作为情境变量，探索技术创新对老字号企业成长影响的内在机制。采用回归分析和模糊集定性比较分析方法（fsQCA）进行假设检验和路径分析，得出如下结论：技术创新正向促进老字号企业成长；在受传统文化影响比较高的区域，技术创新对老字号企业成长的促进作用被弱化；随着市场化水平的提高，技术创新对老字号企业成长的促进效果愈发明显；传统文化、市场化水平和技术创新三者交互项与老字号企业成长负相关；定性比较分析得到三类触发老字号企业成长的前因构型。研究结果为老字号企业在本土情境下如何通过实施技术创新活动促进企业成长提供了经验证据。 相似文献
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在中国老字号的餐饮企业中,许多餐饮企业的生存现状不尽如人意,而拥有百年历史的东来顺却不断发展壮大。本文从服务营销的角度,在对东来顺进行分析研究的基础上,希望能为一些经营方式、管理方式等方面有问题的餐饮老字号企业提供一些建议。 相似文献
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<正>知识管理理念对于"老字号"发展的启示知识管理兴起于经济发展中知识贡献越来越明显的当代,由于理论的探讨方兴未艾,到当前为止,尚未形成完整、规范的定义,但从各家研究成果来看,其主体内容均包括对知识本身的管理,特别是对知识的传播、 相似文献