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策划就是计划、打算，就是筹划、谋划。对出版社而言，策划就是对重要出版活动的筹划，它包括选题策划、市场营销策划、宣传策划等。成功的策划，有助于提高选题质量和出版物质量，有助于创造销售机会，也有助于塑造出版社的整体形象。策划活动已日益为各出版社所重视。比如选题策划，各出版社或已设立了项目策划编辑部，执行选题策划功能，或赋予了编辑室或编辑人员选题策划的权限。再如营销策划，各出版社或设有与发行部平行的营销策划部，或在发行部下设立营销策划中心，或在发行部配备营销策划人员。显然，大多数出版社都将策划活动分散… 相似文献
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“互联网+”时代,出版社图书营销升级探究 总被引：3，自引：0，他引：3
面对新技术带来的挑战,出版社往往需要重新思考图书营销如何升级的问题,传统的营销方式该如何顺利转型.“互联网+”时代,图书出版迎来最好的营销时代,网络营销成为“营销+”的重要途径,出版社图书营销到了需要高度重视、选择合适营销方式的关键时刻.图书的营销升级,在借助网络营销扩大图书销量的同时,还需通过图书内容价值的营销传播,实现跨界整合,获得图书销售之外的收益. 相似文献
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我国一些出版社如中国人民大学出版社、北京邮电大学出版社、机械工业出版社等纷纷发展编辑部、出版部、发行部等多部门参与、功能齐全、小而灵活的“项目组”，初见成效；但更多中小出版社如安徽科学技术出版社在实践操作中将其落实为“策划编辑负责制”，其利润考核和分配仍是单独对编辑部门考核，不涉及其他部门。安徽科技出版社当时的音像编辑部（以出版教辅图书为主线）采取的就是这种本土化的“项目组”运作形式。[第一段] 相似文献
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图书营销与编辑行为 总被引：1，自引：0，他引：1
经济体制改革在不断深化，出版改革也在向纵深发展，图书市场出在变化，出版社必须开展全方位的市场营销活动；图书 市场上供需矛盾日渐突出，无效供给大量过剩，有效地供给不足，者导次复杂及阅读变化快等。市场向出版者提出了新课题，而出版社适时选择了营销也是走向成熟的一个标志，我们已看到，开展市场营销的出版社，已彻底转换了观念，不再是编出后书再想办法推销给读者，而是在选题立项时就制定了市场营销方案，对市场作充分地调查和分析，根据读者的层次，阅读习惯，经济承受能力等组织图书出版，像主什么样的作者执笔，从哪个角度写，确定装帧档次，宣传方案等，这其中的每个环节，都由编辑筹划把关，过去，我认为这是与编辑策划相对应的营销策划，现在看来这种认识并不完全准确，应称编辑的营销行为才恰当，可以说，大多数出版社已意识到开展营销活动对出版社经营成败的重要性了，更为欣喜的是不少出版社的营销活动开展得极为成功。 相似文献
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需要,《现代汉语词典》注解为:“对事物的欲望或要求”。这里所说的“需要”,是指读者对优秀、健康图书的欲望或要求。改革开放以来,随着市场经济的发展,出版社的“市场观念”经历了“生产观念”“推销观念”“市场营销观念”三个阶段的变化。最初,出版社传统的经营思想是以生产为中心,市场观念的口号是“发行我出版的图书”。随着出版事业的迅速发展,图书市场由卖方市场向买方市场转变,这时扩大销售、推销图书成了出版社的主要任务,市场观念的口号随之变为“让更多的读者购买我出版的图书”。之后,我国图书出版事业进一步发展,同类图书的竞争日益加剧,满足读者需要成了出版社的经营指导思想,市场营销观念随之产生,口号成了“出版读者需要的图书”。综观近几年来发行量较大的图书,不论是《哈佛女孩刘亦婷》,还是《谁动了我的奶酪》,就包括人们说是完全靠“炒作”而发行500万册的《学习的革命》也都建立在人们“需要”的基础上。再看几十年长销不败的《新华字典》《现代汉语词典》,更是因为人们的“需要”,才使它们“永葆青春”。可见,“读者的需要”是图书能否畅销、能否销出去而不积压的关键。那么,我们怎样才能编出读者需要或者非常需要的书呢?一、编辑要“专”不要“杂”这... 相似文献
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图书营销是一项全方位的系统工程，它涉及图书市场调研、选题开发、产品设计、产品制造、广告宣传、销售渠道和售后服务等诸多要素，诸多环节。只有在这些诸多要素都正常发挥其作用的前提下，图书营销系统才能正常运转，实现其功能的最大化。笔者在这里主要探讨在图书营销时代，如何把握“社店关系”这个环节。业内人士常称出版社是出版的“上游”，而将书店称为出版的“下游”。随着中国书业竞争加剧，无论是“上游”出版社，还是“下游”发行环节，都发生了许多前所未有的变化。社店上下游之间，原来很多约定俗成的东西，都在悄然改变。因… 相似文献
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面对现代图收市场激烈的竞争，利润成为出版社生存的基础，没有利润，出版社就成了无源之水，无本之木，会随时被淘汰出局；有了利润，出版社才能谈得上生存与发展，而利润来源于市场，有市场才有销售，有销售有才有利润，市场几乎成了利润的代名词，但出版社开发出好选，并不意味着就拥有了市场，过去“酒香不怕巷子深”的思维模式和坐等买卖上门的经营观念已成为老黄历，在现代出版中，图书离不开宣传与推广，围绕市场展开的图书推广工作已成为现代图书营销中重要的一步。 相似文献
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从推销到营销，是图书业从不成熟到成熟的分水岭。如今，每一个出版发行工作者都能清楚地认识到这一点，但如何营销，却是要认真研究和探讨的课题。简单的、僵化的照搬西方国家的模式和守旧的、一成不变的“王婆卖瓜”式的吆喝已经无济于事，需要的是在深入调查研究基础上，策划出易为广大读者接受的营销方式和方法。２０００年８月，人民文学出版社策划室策划了“假期阅读新计划”活动，在培育市场方面做出了有益的探讨，既极大地促进了销售，也在业内引起了不小的反响，一时间，以“讲课”促销图书的形式风靡业内。如今一年时间已经过去，… 相似文献
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以ＣＩ为导向的图书营销策略董巍，叶钧一般来说，图书营销是图书发行企业从事的经营活动。我国图书的营销随着计划经济向市场经济的过渡，经历了三个阶段：在以计划经济为主导的时期，图书统一由新华书店销售，实行“统购统销”“以销定产”的经营模式，出版社属国家事业... 相似文献
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《出版广角》2002,(8)
关于策划特别是图书产品的策划,据我们所知,目前似在理解上有很大不同。第一是把图书产品简化为选题策划。许多谈论策划的文章也都是谈选题策划。第二是把图书产品生产过程划分为若干阶段,如选题阶段的策划称为选题策划,营销阶段的策划称为营销策划等。这些提法本身似无大错,但它割裂了图书出版过程,在实践中往往达不到策划的效果。除此之外,我们还需要区别几个概念: (一)策划不等于“点子”。点子是比较单一的,是一种意识,还没有形成完整的理念,它本身不具有操作性,需要通过策划来丰富才能有效地操作从而使这种意识变为现实。 (二)策划不等于“设计”。设计关注是事物空间的样子。比如建筑物设计就是一种空间设计。根据这个理解,像前面所说的选题策划实际应称为选题设 相似文献
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现在全国有573家出版社,每年要出版20余万种图书,而新书的上架时间只有三四个月。为了抢占市场份额,各出版社使出解数,在图书选题、宣传、营销等方面全程策划。可以说,每一部畅销书的背后都有一次成功的策划。如《谁动了我的奶酪》、《哈佛女孩刘亦婷》堪称图书出版策划的经典。被称为“畅销书领域的潮头人物”的金、黎、安（金丽红、黎波、安波舜）组合, 相似文献
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四、市场占有率和利润率的关系 当营销观念确立以后,接踵而来的一个问题就是营销指标或叫营销任务的制定,实现预期的营销指标是开展营销活动的意义所在。市场占有率和利润率正是制定营销任务所要考虑的两个决定因素。 图书市场占有率是指一个出版社某类或单个产品销售量占市场同类产品销售总量的比例。它是衡量出版社的市场品牌、销售能力的最重要的标志之一, 相似文献
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"事件营销"和新闻类图书的出版发行策略 总被引：2，自引：1，他引：1
一、借势和造势--出版社的两大策划手法 所谓事件营销,就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事,迅速提高企业品牌的知名度和美誉度,以达到扬名天下的目的,并最终促进产品市场销售的营销策略.而新闻类图书则是对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事,出版社及时跟进甚至提前策划出书,借势发行销售的一类图书.从本质上说,出版社图书销售和一般企业产品销售在事件借势上有其共通之处,但又有其独特的个性和特点,直接影响到新闻类图书的出版策略和出版社的品牌战略. 相似文献
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所谓“全程策划、全程营销”,是指在图书出版、销售的整个过程中,将选题策划和营销技巧有机地结合在一起,在选题策划中运用营销技巧,在营销活动中融会策划方案,从而达到预期的出版效果。它要求编辑不仅要关心图书出版的各个环节,还要关注图书出版后的走向,要把出版一本图书当作 相似文献
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营销一词进入出版业时间不长，尤其是近几年不少出版社的发行部改为了营销部，有的分支为营销部和销售部，书业也有了新潮的职务——营销总监。尽管营销概念在书业人脑海中，没有一个成熟的姿态，更缺少一个成功的模式，但之前营销成功的范例早已让业内人士大开眼界，《爸爸富爸爸》、《谁动了我的奶酪》等在赚足了眼球的同时也赚足了钞票。但也有赔本赚吆喝的失败案例，比如《学习的革命》，图书营销（有说炒作）对平静沉闷的书业来说，近乎划过天空的一道闪电，眩目灿烂但转瞬间消逝，难以捉摸。回看冷酷的现实是，大量的图书卯足了劲上市，在庞杂纷繁的市场中依然难以崭露头角。 相似文献
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编者按:市场部之所以称为市场部,是要将敏捷捕捉到的市场信息,反馈给编辑、出版、销售等各个部门,以便出版社调整相应的对策,最大限度地优化质量和效益.人民文学出版社没有市场部,但有策划部,在出版社的网页上,你可以看到对这一部门的描述:"策划部是本社的策划宣传机构,根据市场需求,负责重大选题和营销方式的策划,以及书刊销售宣传.下设两个科:策划科,负责重大选题、营销方式策划,市场科,负责图书信息收集、书刊宣传."看来,无论是市场部还是策划部不在于名称是什么,关键还是要看其工作核心是否一致.人文社的策划部成立于1997年,早于目前大家所熟知的"市场部"说法,但履行着与市场部同一职能的它现在的发展情况又是怎样的呢?本刊记者就这一问题采访了人文社策划部主任孙顺林. 相似文献