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广州市体育用品生产企业品牌培育的研究 总被引：2，自引：0，他引：2
随着全球化的进一步发展,品牌已成为打败竞争对手的强有力武器。广州市体育用品生产企业只有致力于品牌培育,才能得到更大的发展。采用文献资料法、访谈法、问卷调查法等方法对广州市体育用品生产企业的品牌发展状况、品牌培育中存在的问题、培育品牌的对策等方面的问题进行探讨,旨在为广州市体育用品生产企业打造品牌、科学决策提供一些参考依据。 相似文献
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分析广州市体育用品企业品牌经营过程中存在问题,提出对广州市体育用品品牌发展战略的思考:体育用品企业的发展要弘扬企业家精神;打造企业品牌文化;明确品牌定位,提高品牌战略意识;加大创新力度,提高企业的核心竞争力,同时加大政府政策支持力度,充分发挥行业协会作用;促进形成产业集群,实现企业集团化发展。 相似文献
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普遍模仿、创新能力差、缺乏强势品牌、产业链薄弱的中国民族体育用品企业,在激烈的国际竞争环境下面临着生存和发展的困难,从产业链视角指出我国民族体育用品企业从事处于产业链低端的OEM生产模式的弊端,并提出了相关对策:实行产业链的高效整合,培育和发展我国体育用品强势品牌以及产业集群。 相似文献
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运用文献资料法、比较法,论述了中国体育用品企业的发展历史:70年代和90年代人们对体育品牌认知的差异,"李宁"牌体育用品的兴起;提出了当前遇到的问题:体育用品市场竞争激烈,国内用品企业竞争力不足,国内人们对国内体育品牌认识的误区,体育用品的达标问题;对当前体育用品企业的发展发表了看法:加大科研人才的培养力度,提高研发能力,研发具有适应本国运动市场的体育用品,实现个性化服务,加强知识产权保护意识,加强产品的标准化生产. 相似文献
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本文通过文献资料法、访谈法等研究方法对我国体育用品企业品牌发展现状、品牌的重要作用、如何实施品牌发展战略等问题进行了深入研究。研究表明：品牌是21世纪体育用品企业在激烈的市场竞争中获胜的最强有力的武器；我国体育用品企业品牌意识还比较薄弱；名牌企业、名牌产品太少；企业法律保护意识还有特加强，市场竞争环境还有待进一步整顿和规范。 相似文献
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张三梅 《体育科技文献通报》2005,13(2)
随着我国经济体制转轨以及经济全球化、一体化,体育用品生产企业中的品牌问题已成为企业制胜的有力武器。当今世界,市场份额的竞争实质上是品牌的竞争。品牌不是一种有形实体,而是消费者看见品牌的标识或名称时所想到、感受到和想象到的有关内容。任何一个企业在品牌创立之初,就必须在消费者中树立良好的品牌形象。塑造品牌形象的方式方法是多种多样的,概括起来主要是:利用广告、服务、名人、赞助和公关造势等方式来推广品牌。对于广州市体育用品企业来说,赞助各种体育赛事是见效最快、最能在消费者中树立良好形象的方式,有许多企业就是一"赞"成名的。另外,参加体育博览会也是体育用品企业宣传品牌的有效手段。 相似文献
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通过对福建民营体育用品企业的发展概况、企业现状、企业发展模式与产品生产与销售方式、生产技术与产品质量、品牌现状的调查了解,分析福建民营体育用品企业发展中所存在的家族制经营治理模式影响企业发展,产业集群水平低下、竞争能力差,产品技术研发能力薄弱,品牌战略存在缺陷等问题,提出了有关提高福建民营体育用品企业发展的对策与建议. 相似文献
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浙、闽体育用品企业民族品牌建设研究 总被引：2，自引：0，他引：2
以浙、闽两个典型的体育用品企业品牌聚集地为研究对象,通过对体育用品企业品牌发展状况、品牌分布、品牌资产、品牌保护等现状进行分析,在品牌竞争力、品牌个性及文化、品牌建设定位、品牌的核心价值等方面对浙、闽体育用品企业民族品牌建设进行研究,提出了浙、闽体育用品企业民族品牌建设的建设路径、发展战略及战略选择. 相似文献
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中国体育用品名牌战略思考 总被引：36，自引：1，他引：36
詹建国 《天津体育学院学报》1999,14(2):66-67
实施体育用品名牌战略,是我国体育用品生产企业在日趋激烈的市场竞争中求得生存和不断发展的根本出路。该文对我国体育用品名牌战略思想的形成、实施体育用品名牌战略的重要意义和作用及实施体育用品名牌战略的要素进行了论述。 相似文献
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体育器材的共性技术研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育器材共性技术是体育用品行业重要的基础技术形态,对于提高我国体育用品科技含量、打造世界品牌具有举足轻重的作用。运用文献资料、逻辑分析、工程技术等研究方法,提出了体育器材共性技术的内涵、结构与内容,厘清了体育器材一般特征与专门特征,分析了我国发展体育器材共性技术的重大意义,构建了包括一般共性技术、类群共性技术和特定产品技术的体育器材技术体系,明确了一般共性技术与类群共性技术的内容以及相关指标。 相似文献
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北京奥运会后,随着大众对竞技体育运动的持续关注以及全民健身运动的深入开展,使得居民对体育用品的消费需求与日俱增,给我国体育用品企业带来了前所未有的机遇和挑战。以安踏公司为研究对象,将安踏公司的营销策略称为＂安踏模式＂,通过研究安踏的成功模式,提出我国体育用品企业应在产品的技术创新、品牌的科学定位、提高企业的集约化程度和全方位提升服务水平以及积极参与国际标准的制定等方面加快实施的步伐,为我国体育用品企业在激烈的国际国内竞争环境中走科学发展和可持续经济发展的道路提供参考。 相似文献
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运用经济学的理论和研究方法对我国体育用品制造企业跨出国门进行品牌扩张的动力、模式进行了研究。研究表明,致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于三股动力:一是全球市场利益的驱动:二是国内市场竞争的压力:三是企业内部发展的动力。在进行海外拓展的路径上,我国体育用品制造企业可采用五种品牌扩张模式,即品牌直接移植扩张模式、品牌特许经营扩张模式、品牌当地化扩张模式、品牌联合扩张模式和品牌虚拟经营扩张模式。 相似文献
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陈颇 《武汉体育学院学报》2017,51(9):34-41
采用文献资料、比较分析、数理统计等研究方法，围绕企业盈利能力、成长能力、运营能力和偿债能力4个方面，对2012~2015年我国不同登记注册类型的体育用品制造企业的主要财务指标进行比较分析。结果显示：（1）体育用品制造企业的整体盈利水平实现正向增长，盈利能力强弱顺序为集体企业、私营企业、股份制企业、外商和港澳台投资企业、股份合作制企业及国有企业；（2）体育用品制造企业增长速度较快，成长能力强弱顺序为国有企业、集体企业、私营企业、股份制企业、外商和港澳台投资企业、股份合作制企业；（3）运营能力强弱顺序为集体企业、股份合作制企业、私营企业、国有企业、外商和港澳台投资企业、股份制企业；（4）企业偿债能力强弱顺序为集体企业、股份合作制企业、国有企业、外商和港澳台投资企业、股份制企业和私营企业；（5）总体而言，近4年来集体所有制体育用品制造企业的各方面能力均较强，但其余5类企业在各方面能力上的强弱差异性过大，两极分化问题非常突出。据此，以新常态下中国经济发展的基本特征为切入点，从企业组织形式转型、创新创业、品牌建设、政策扶持、人才培养、融资约束、贸易环境等8个方面，提出了我国体育用品制造企业发展的对策和建议。 相似文献